تُعتبر محركات البحث أدوات أساسية لتصفية المعلومات الضخمة المتاحة على الإنترنت، حيث تسهم في تسهيل عملية البحث عن المعلومات المهمة والقيمة بالنسبة للمستخدمين. في هذا المقال، سنستعرض أبرز أنواع محركات البحث ومميزاتها.

ما هو الهدف العام من محركات البحث؟

• تُشكل محركات البحث ضرورة لتبسيط عمليات البحث، مما يلغي الحاجة إلى التنقل بين العديد من الصفحات غير المفيدة.
• قبل ثلاث سنوات في عام 2004، تجاوز عدد الصفحات الموجودة في فهرس محرك البحث Google عدد سكان العالم، حيث بلغ العدد أكثر من 8 مليارات.
• مع وجود هذا الكم الهائل من المحتوى، تصبح الإنترنت غير قابلة للاستخدام بدون وجود محركات البحث، التي تنظم المعلومات وتساعد مستخدمي الإنترنت على تجنب المعلومات غير ذات الصلة والرسائل التسويقية المزعجة.
• تهدف محركات البحث إلى تقديم نتائج بحث تؤدي إلى معلومات ذات صلة الموجودة على مواقع عالية الجودة.
• للبقاء في المنافسة والحفاظ على حصتها من المستخدمين، يجب على محركات البحث أن توفر نتائج تتماشى مع احتياجاتهم.
• تقوم محركات البحث ببناء قواعد بيانات لصفحات الويب وجمع البيانات باستخدام برامج أوتوماتيكية تُعرف بـ “العناكب” أو “الروبوتات”.

أهمية محركات البحث

• تعتمد محركات البحث على خوارزميات متقدمة لتقييم مواقع وصفحات الإنترنت وترتيب نتائج البحث وفقًا لمدى ارتباطها.
• تبحث Google في أكثر من 200 مقياس مختلف عند تقييم المواقع، مثل جودة المحتوى، الروابط، وسهولة الاستخدام.
• هذا يعني أن محركات البحث توفر مستخدميها بالمعلومات التي يبحثون عنها، بدلاً من ما يرغب المسوقون في ترويجه.
• عند كتابة اسم علامة تجارية رئيسية في Google، من المحتمل أن تجد مجموعة متنوعة من النتائج، تشمل الموقع الرسمي، مواقع المراجعات، المدونات، والمقالات على الإنترنت.
• على الرغم من أن الكثير من عمليات البحث تركز على عبارات مفتاحية غير تجارية، مثل “فندق هونغ كونغ الفاخر” بدلاً من “The Peninsula Hong Kong”.
• ومن خلال البحث باستخدام عبارات خاصة بالخدمات أو المنتجات بدلاً من الأسماء التجارية، ستظهر النتائج أيضًا لمنافسين آخرين، مما يستدعي أهمية الظهور في الصفحات الأولى لنتائج البحث.

كيفية استخدام محركات البحث

• هناك طريقتان رئيسيتان لضمان ظهور موقع إلكتروني في مركز بارز في محركات البحث:
• تتمثل الطريقة الأولى في الإعلان المدفوع (المعروف بدفع لكل نقرة) والثانية في تحسين محرك البحث العضوي، حيث يميل تحسين محركات البحث العضوية إلى تحقيق نتائج أفضل على المدى الطويل.
• هذا يعود إلى أن مستخدمي الإنترنت يميلون إلى النقر على نتائج البحث العضوية أكثر بأربع مرات مقارنة بالإعلانات المدفوعة.
• وفقًا لاستطلاع حديث، اعتبر 68.7% من المسوقين في الولايات المتحدة أن تحسين محركات البحث هو الأفضل في تحقيق العائد على الاستثمار.
• وبالتالي، ينبغي على الشركات التي تسوق عبر الإنترنت تحقيق توازن بين الطريقتين لتحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر محركات البحث.
• مع الاعتماد المتزايد من قبل المستهلكين والشركات على محركات البحث للعثور على السلع والخدمات، تزداد أهميتها بشكل مستمر.

أنواع محركات البحث ومميزاتها

سنستعرض في هذا الجزء أنواع محركات البحث الشهيرة وأبرز مميزاتها:

1. جوجل

يُعتبر Google أفضل محرك بحث على مستوى العالم وواحد من أكثر منتجات Google شيوعًا، حيث يستحوذ على حوالي 70% من سوق محركات البحث. تسعى Google بشكل مستمر لتطوير خوارزمية محرك البحث لتقديم أفضل النتائج للمستخدمين.

على الرغم من أن Google يُعتبر المحرك الرئيسي، إلا أن YouTube برز كمنصة أكثر شيوعًا من Google على أجهزة الكمبيوتر وفقًا لإحصائيات عام 2015.

1. بينج

Bing هو رد Microsoft على Google، حيث أُطلق في عام 2009 ليكون المحرك الافتراضي في متصفح Microsoft.

إلى جانب جهودها المستمرة لتحسين Bing، تبقى المسافة كبيرة بينه وبين Google، إلا أن Bing يقدم خدمات متنوعة تشمل البحث عن الصور أو الفيديو إلى جانب الخرائط.

1. ياهو

تتنافس Yahoo وBing بغض النظر عن Google، حيث تشير التقارير الأخيرة إلى أن Yahoo تملك حصة سوقية تبلغ 7.68%.

رغم كونها رائدة في خدمات البريد الإلكتروني المجاني، إلا أنها شهدت تراجعًا كبيرًا في ظل الاعترافات الأخيرة حول خروقات أمان بيانات المستخدمين وكلمات المرور.